מומחה Semalt: אלגוריתם החיפוש של גוגל עשוי להכריח אנשים לספאם

כל מומחה, מפרסם או כותב תוכן של SEO יודע כי בניית קישורים היא אחד הגורמים החיוניים המשפיעים על דירוג האתר בדפי התוצאות של מנועי החיפוש . SEO בהחלט דורש קישורים, וגם אנשים שעוסקים בתחום קידום אתרים זקוקים להם.

אבל נראה שמנועי חיפוש, במיוחד גוגל, זקוקים לקישורים ביותר וזה גורם יותר נזק מתועלת. אלגוריתמי החיפוש של גוגל משתמשים בקישורים כמדד אינטגרלי לאתרי דירוג. זה הפך את נושא בניית הקישורים לכל כך בולט בפורומים שונים. סופרים, בלוגרים ובעלי אתרים מחפשים תמיד שיטות חדשות להשגת קישורים בכדי להבטיח כי לתוכן שלהם יש סיכוי טוב יותר להגיע לקהלים שלהם.

מייקל בראון, מנהל הצלחת הלקוחות של Semalt , מסביר כי המשקל שניתן לקישורים בעת דירוג אתרים נראה שדוחף מדדי דירוג חשובים אחרים למושב האחורי. זה די ברור כעת שהדגש של גוגל על תוכן איכותי, על סמכות האתר והשפעה כגורמים הקובעים העיקריים בדירוג האתר הם רק טענות. אלגוריתמי החיפוש שלה מתעלמים כמעט לחלוטין מהיבטים אלה לטובת קישורים.

כתוצאה מכך, בוני קישורים מחפשים ללא לאות אחר קישורים במקום להשקיע מאמצים ביצירת תוכן איכותי בעל השפעה וסמכותיות.

הצרכנים סובלים הכי הרבה מפגום בענף זה. במקום לקבל תוכן שימושי כפי שהם היו מצפים מאתרים המדורגים בעמוד הראשון של תוצאות מנועי החיפוש, מה שהם מקבלים הוא תוכן מעורפל שעבר מניפולציה באמצעות קישורים רק כדי לדרג גבוה יותר.

אפשר לטעון שהדגש הרב מדי של גוגל על קישורים הניע את התפתחות התפיסה שחלק מכל מה שקיים באינטרנט יכול להיות מתמרן על ידי היוצר. המנטליות הזו היא שכנראה הובילה אנשים רבים יותר לקישורי דואר זבל בתקווה שהתוכן שלהם ידורג גבוה יותר.

אם מנועי חיפוש שמים פחות קישורים על קישורים בעת פיתוח אלגוריתמי החיפוש שלהם, כל יוצר תוכן היה דבק ביסודות של SEO אורגני. הם היו מודאגים יותר מעיצוב האתרים שלהם וליצור את התוכן שלהם באיכות הטובה ביותר, כך שהצרכנים ימצאו את מה שהם מחפשים באתרים אלה. זה יגרום לצרכנים לסמוך על אתרים כאלה יותר. כמובן שאיש לא ירצה לשכוח מבניית קישורים. אך לאחר שמטפלים בהיבטי SEO הבסיסיים ביותר, דבר לא יהיה קל יותר מאשר למשוך קישורים איכותיים לאתר. במילים אחרות, האתר ייאהב כי הוא חביב.

כפי שהיא נראית כעת, גוגל מאפשרת לאתרים להשתמש בקישורים בכדי להכריח אנשים לחבב אותם. למרבה הצער, אפילו אתרים גדולים עושים את הדבר הלא מתקבל על הדעת, ונשאר לתהות מדוע גוגל מאפשרת להם להתחמק מזה.

אם הבעיה של קישורי דואר זבל היא למצוא פיתרון, גוגל חייבת להיות במרכזו. עליו להפסיק לתת קישורים משקל רב מדי באלגוריתם הדירוג שלו ולהתמקד בגורמים החשובים ביותר של תוכן מקוון: ייחודיות, שימושיות, השפעה וסמכות. מנועי חיפוש צריכים להפוך את רמת הקרקע למשחק - לאפשר לאתרים להתחרות על סמך איכות התוכן שלהם וכמה טוב הם דואגים לצרכי הצרכנים. אלא אם כן זה יקרה, אנשים רבים יותר יפתחו את התפיסה שקישורים הם המלך של דירוג ה- SERP וזה רק יגדיל את כמות התוכן חסר התועלת ברשת, כפי שכבר היה עד.